“Mais design nem sempre significa melhor design”
“Good design is as little design as possible.”
Dieter Rams
A frase integra os dez princípios de bom design de Dieter Rams e, embora tenha sido pensada no contexto do design de produto, continua particularmente atual numa realidade em que tudo parece precisar de mais: mais cor, mais movimento, mais elementos, mais informação e, acima de tudo, mais impacto. Num briefing, é frequentemente pedido para tornar uma peça “mais dinâmica”, “mais preenchida” ou “mais chamativa”. Perante essa necessidade, a resposta imediata passa muitas vezes por acrescentar uma forma, um efeito, uma imagem, uma nova cor ou mais um elemento gráfico. No entanto, antes de adicionar qualquer coisa, importa perceber se é realmente a falta de elementos que está a enfraquecer a peça. Afinal, será que acrescentar torna sempre o design mais eficaz?
Simplificar não é eliminar
Quando falamos em simplificação, é fácil associá-la a peças quase vazias, paletas neutras e composições minimalistas. Contudo, simplificar não significa necessariamente seguir uma determinada estética. Significa, acima de tudo, tomar decisões: perceber o que deve ser visto primeiro, o que ajuda a compreender a mensagem e o que está apenas a disputar atenção. Trata-se de retirar ruído para que a ideia principal ganhe espaço, mesmo quando a solução final é expressiva, colorida ou visualmente rica.
Uma peça pode ter muitos elementos e continuar a ser clara, da mesma forma que pode ter poucos e não conseguir comunicar. A questão não está apenas na quantidade, mas sim na intenção por trás de cada escolha. O bom design não elimina por eliminar, nem transforma a simplicidade num objetivo isolado. Organiza, hierarquiza e atribui uma função a cada elemento, garantindo que todos contribuem para a mesma mensagem.
Quando tudo tem impacto, nada se destaca
Um título maior, um logótipo com mais presença, uma imagem mais forte, um call to action mais evidente ou uma cor mais intensa são pedidos que, individualmente, podem fazer sentido. O problema começa quando todos os elementos precisam de ocupar o primeiro lugar. Sem uma hierarquia clara, o olhar não sabe por onde começar e, apesar de a peça poder parecer visualmente intensa, torna-se mais difícil de ler, compreender e recordar.
Criar impacto não significa, por isso, aumentar tudo, mas escolher aquilo que deve verdadeiramente ter impacto. Por vezes, é o contraste que faz uma mensagem sobressair. Noutras situações, é a escala, o espaço, o ritmo ou uma única imagem bem escolhida. O impacto nasce menos da acumulação e mais da relação estabelecida entre os diferentes elementos. E é precisamente o espaço dado a uma ideia que permite que ela seja vista e compreendida.
Retirar também é uma decisão criativa
Acrescentar é uma ação visível, enquanto retirar pode ser interpretado como uma ausência de trabalho. Porém, chegar a uma solução simples exige, muitas vezes, um processo mais exigente. É necessário testar, comparar, definir prioridades e resistir à vontade de resolver cada dúvida com um novo elemento. Acima de tudo, é preciso compreender suficientemente bem a mensagem para saber o que pode desaparecer sem que ela perca força.
Simplificar implica também confiança na ideia, na identidade e na capacidade de uma escolha visual forte sustentar a comunicação sem precisar de ser constantemente acompanhada por outras. Por essa razão, “menos design” não significa menos pensamento, menos criatividade ou menos valor. Muitas vezes, significa precisamente o contrário: que houve pensamento suficiente para distinguir o essencial do acessório.
Antes de acrescentar, vale a pena perguntar
Quando uma peça parece precisar de “mais qualquer coisa”, a solução pode não estar imediatamente num novo elemento, mas na forma como os elementos existentes se relacionam. Antes de acrescentar, é importante perceber qual é a primeira coisa que queremos que as pessoas vejam, se todos os elementos ajudam a comunicar a mesma ideia e se existe uma hierarquia clara ou se tudo está a competir pela atenção. Também importa questionar o que aconteceria se determinado elemento fosse retirado e se o verdadeiro problema está na falta de conteúdo ou, pelo contrário, na falta de contraste, escala e organização.
Estas perguntas aplicam-se a uma identidade visual, a uma publicação, a uma apresentação, a uma campanha ou até a um espaço e a uma experiência de marca. Em todos estes contextos, o design deve ajudar a orientar, não apenas a preencher. É essa capacidade de conduzir o olhar, tornar uma mensagem mais clara e dar intenção a cada escolha que distingue uma solução visualmente preenchida de uma solução verdadeiramente pensada.
Dieter Rams resumiu este princípio numa expressão simples: “Less, but better.” Talvez, por isso, a pergunta não deva ser “o que podemos acrescentar para dar mais impacto?”, mas antes “o que podemos retirar para tornar a ideia mais clara?”. Porque, no design, fazer menos não significa pensar menos. Muitas vezes, significa ter pensado o suficiente para perceber o que realmente importa.
Fonte da citação: Vitsœ, Ten principles for good designs
